Jason Cohen은 WP Engine에서 교육과 코칭을 포함해 네 차례 OKR을 시도했지만 기대한 효과를 얻지 못했다고 회고했다. 실패할 때마다 ‘제대로 하지 않았다’고만 설명하면 방법론을 검증할 수 없으므로 한 팀과 한 분기처럼 제한된 실험으로 적합성을 판단하자는 주장이다. 별도 제품 지표 글은 팀이 통제할 수 있는 선행 활동과 여러 요인이 섞인 매출 결과를 구분한다. 한 회사의 경험을 OKR의 보편적 무효로 확대하지 않는 것이 핵심이다.