브리스틀대와 옥스퍼드대 연구진은 2026 월드컵 104경기의 생중계 172.6시간을 AI 영상 분석해 유해 식음료, 술, 도박과 투기성 상품 브랜드가 9만3000회 넘게 등장했다고 밝혔다. 분당 약 9회이며 식음료가 70.4%를 차지했다. 이는 중계 사이 광고가 아니라 경기장 보드 등 화면에 내장된 로고를 센 값으로 같은 순간 여러 로고도 각각 집계한다. 연구진은 지역별 광고 대체 기술을 제안했지만 이번 분석만으로 시청자의 소비 증가나 질병 발생을 인과적으로 판단할 수 없다.